Une action « Creative Wallonia »

Dix ans après la création du Fonds Wallon d’Investissement Audiovisuel, Wallimage, entend s’inscrire dans la vague prometteuse qu’initie le programme mobilisateur Creative Wallonia.

A l’instar des deux lignes d’investissements déjà existantes au sein de Wallimage Coproductions (Fictions long métrage et Animation), nous créons avec l’aide de la Région Wallonne, une troisième forme de soutien au secteur en réservant une somme annuellement dévolue à soutenir le recours aux nouvelles technologies de l’image en Wallonie.

Le Contexte

Les séminaires organisés par le Cluster TWIST ont permis d’objectiver qu’il existe bel et bien désormais en Wallonie un secteur émergent, celui du « Gaming » soit du « Jeu vidéo » comme on continue de l’appeler assez improprement. Ce secteur en pleine croissance dans le monde entier bénéficie de plus en plus de systèmes d’aide très puissants comme c’est le cas en France par exemple.

C’est pourquoi nous voulons initier dès le mois de juin de cette année une action originale sous le nom de « Wallimage Cross Media ».

Le Constat

Quel est notre constat ? Durant la première décennie du nouveau siècle, le secteur a connu une accélération foudroyante des technologies avec l’arrivée massive de la digitalisation à tous les niveaux de la production et de la post-production. Il est dès lors logique que des programmes comme Promimage se soient focalisés sur le «recours aux nouvelles technologies» par les producteurs audiovisuels requérants.

Mais aujourd’hui, que pourrait-on encore qualifier de « nouvelle technologie audiovisuelle » ? La version 4.2.3 de tel ou tel logiciel dont l’emploi s’est généralisé pour les effets spéciaux ou l’animation ? L’innovation en la matière est constante...

Nous pensons que le bon critère d’approche est désormais de partir non plus de la fabrication digitale mais bien de la diffusion digitale. Qu’importe le software utilisé, ce qui va mettre nos entreprises wallonnes sur le marché international, c’est leur capacité à diffuser leurs productions !

Le Mécanisme

Le cinéma restant le vaisseau amiral de la flottille audiovisuelle (en terme d’image auprès du grand public mais aussi de budget de production), nous proposons donc, dans le cadre de Creative Wallonia, d’initier au sein de Wallimage une ligne qui encouragera les producteurs de films à développer en Wallonie des produits cross- media liés à leurs films, documentaires, séries de fiction ou d’animation !

Wallimage Cross Media

Ces nouvelles aides se répartiront selon 2 axes :

• La Digital Promotion
• La Digital Extension

Chacune de ces 2 lignes sera dotée en 2011 d’un montant de 400.000 €

La Digital Promotion

Si l’on observe le marketing de « l’ennemi héréditaire », le cinéma américain, on constate que de plus en plus de films sortent accompagnés, voire précédés, de leurs jeux vidéo, de leur application i-phone ou, au minimum de leur page Facebook...

Le principe serait donc que tout film qui a obtenu le soutien en coproduction du fonds Wallimage puisse solliciter une aide complémentaire sous forme d’un subside au développement promo cross media.

Quels développements ?

• Une page sur un réseau social (Cela ne coûte rien à créer mais encore faut-il financer le salaire d’un Community Manager)
• Un site web 2.0
• Une application i-Phone, i-Pad ou Android
• Un AdverGame (petit jeu promotionnel à durée de vie limitée)

Une maison de production, pour autant qu’elle identifie clairement ses prestataires wallons et prouve par la suite l’engagement de ses dépenses (cf mécanisme Wallimage), pourra donc nous demander de contribuer au lancement sur média digital d’une de ses productions.

La Digital Extension

De plus en plus de projets « classiques » « débordent » aujourd’hui vers les nouveaux médias digitaux.

Tel documentaire incite ses spectateurs à devenir des spect’acteurs en approfondissant la thématique développée sur un site internet ou un réseau social. L’auteur peut même leur demander d’enrichir la réflexion par leurs propres vidéos (on parle alors de production « U.G.C. » = Users Generated Contents).

Telle série télé fait vivre ses personnages entre deux épisodes dans un monde virtuel ou enrichit leur personnalité via des « webisodes » spécifiques au net. Là encore, le spectateur peut s’impliquer dans l’action fictionnelle en recherchant par exemple dans sa ville des indices cachés permettant de faire avancer l’enquête policière menée dans le feuilleton (on parle alors d’ « A.R.G. » = Augmented Reality Game).

Via Wallimage Cross Media nous entendons encourager ce genre d’expérimentation.

La Méthode de Travail

Elle est spécifique à chacune des lignes.

La Digital Promotion

Nous procèderons pour cette ligne par appel à projets.

En 2011, vu la nouveauté totale que représente ce mécanisme, il n’y en aura qu’un seul car il faudra donner du temps aux producteurs pour identifier leurs fournisseurs.

Calendrier

• L’appel à projets sera initié par le Ministre de Tutelle au Festival de Cannes le vendredi 13 mai avec une date de remise des projets le 22 août.
• Un Jury évaluera la pertinence et la faisabilité du projet ainsi que la hauteur relative et la dimension structurante des dépenses audiovisuelles envisagées en Wallonie. Ce Jury sera constitué de 3 représentants de Wallimage et de 3 spécialistes mandatés par la Région Wallonne.
• Les résultats, validés par le Conseil d’Administration de Wallimage, seront annoncés aux lauréats dès le début du mois de septembre et communiqués à la presse et au grand public lors du Festival du Film Francophone de Namur.

Procédure

L’appel sera réservé aux productions audiovisuelles (films, téléfilms ou série de fiction, d’animation ou documentaire) ayant fait l’objet d’une convention de soutien avec Wallimage Coproductions signée avant le 6 mai 2011 et dont la première diffusion publique n’est pas prévue avant le dernier trimestre 2011.

Il sera demandé aux requérants de constituer un dossier reprenant : Le concept de la promotion digitale et les moyens mis en oeuvre Son calendrier d’action L’identification des prestataires choisis Le budget des différents postes indiquant clairement les dépenses à effectuer en Wallonie La demande de soutien financier. Plafonnée à 70.000 € l’intervention du Fonds devra au maximum être équivalente au total des dépenses éligibles wallonnes de l’opération.

L’argent apporté au producteur est une subvention qui n’appelle pas de retour financier. Cette somme sera versée en 2 tranches : 50% à la signature de la convention, les 50 autres dès réception d’un ensemble de pièces comptables justifiant en dépenses wallonnes audiovisuelles 100% de l’argent reçu.

La Digital Extension

Cette ligne sera susceptible d’être activée lors de chacune des 6 sessions d’investissements prévues annuellement.

Elle sera réservée à des projets déjà approuvés lors d’une session précédente ou à examiner lors de la même session.

Il s’agira là aussi d’une « bourse » (subside) dont le montant sera limité à 125.000 € par projet.

Pour obtenir cette bourse le requérant devra déposer un dossier comprenant :

• Le concept de l’extension digitale et les moyens mis en oeuvre
• Son articulation avec l’œuvre considérée comme « principale » par Wallimage
• L’identification des prestataires choisis
• Le budget des différents postes indiquant clairement les dépenses à effectuer en Wallonie
• La demande de soutien financier qui devra au maximum être équivalente au total des dépenses éligibles wallonnes spécifiques à la partie cross media du projet.

Comme à l’accoutumée, c’est le Conseil d’Administration de Wallimage qui évaluera la pertinence et la faisabilité du projet ainsi que la hauteur relative et la dimension structurante des dépenses audiovisuelles envisagées en Wallonie.

La Bourse sera versée en 2 tranches : 50% à la signature de la convention, les 50 autres dès réception d’un ensemble de pièces comptables justifiant en dépenses wallonnes audiovisuelles 100% de l’argent reçu.