Le sujet revient régulièrement sur le devant de la scène audiovisuelle et marketing : le digital signage ou l’affichage dynamique. Qu’en est-il réellement et verrons-nous une tendance marquée lors de l’IBC 2009 ? Il est évident que le public, nous tous, passons un temps très important hors du foyer – out of the home – dans les transports, les lieux publics, les centres commerciaux. L’augmentation de la part de ces « médias » dans la consommation d’images et de publicité devrait se confirmer. Cependant, ce développement reste chaotique et aléatoire.

Un des axes nécessaires à la réussite de ce canal de communication est la convergence entre le mobile et le digital signage. Pour faire simple, ce sera (et c’est déjà la cas au Japon notamment) le mobile qui commandera l’affichage dans les lieux publics pour les consommateurs. Sans ce lien fort, particulier, modulable, il a fort à parier que le digital signage ne décollera pas, surtout dans un marché limité et fragmenté comme la Belgique.
Aujourd’hui, il est impératif que les producteurs et créateurs de contenu s’associent de près avec les agences de communication, les régies publicitaires mais aussi les fabricants de matériel pour créer le contexte favorable à cette expansion. 
Le secteur bouge, notamment, pour la Belgique, chez les distributeurs TV/hi-fi. Par exemple chez Krëfel où Screening Media diffuse des annonces sur une solution technique apportée par ThisPLays2 qui a installé plus de 4000 écrans dans les 68 points de ventes Belges. Au niveau européen, une conférence est organisée la 2° édition de Total Media (Madrid du 30 septembre 2009 au 1° octobre). Pour d’autres informations, se référer aux sites OOH-TV (en français) ou DailyDOOH basé à San Francisco, en anglais.

Benoit Rensonnet